El 2020 trajo consigo grandes cambios para la mayoria de empresas a nivel mundial, y Google no fue la excepción. El 3 de diciembre de 2020 se publicó en la cuenta en Twitter Google SearchLiaison: “Más tarde hoy, lanzaremos una actualización del core del algoritmo, como varias veces por año. Se llama
December 2020 Core Update”.
Días previos a esto, SEO Round Table señalaba en foros de SEO acerca de aplicar ajustes debido a caídas de tráfico. En Europa ya se habían experimentado fuertes caídas, pero no todos estaban preocupados por los cambios que se pudieran producir en el tráfico.
Para el año 2021, Google ha implementado sus cambios en los que destacaremos su afectación en el SEO y en el Marketing Digital:

 ¿Cómo afectan los cambios de Google al SEO?

Entre los principales cambios, se destaca el nivel de afectación en la manera de realizar las búsquedas y en como el motor lo interpreta. Es decir, Google ha perfeccionado la comprensión del lenguaje humano natural para poder matizar los resultados arrojados y responder eficientemente a las preguntas
planteadas.
Los usuarios ya no se limitan con las palabras clave, puesto que se estima que el 10% de las búsquedas se realizan de esta forma, Google ha tomado como prioridad la transformación de su sistema a este cambio. Para ello, se encuentran trabajando en una red neuronal en donde se procese el lenguaje
natural en un código más abierto.
 ¿Cómo afectan los cambios de Google al Marketing Digital?
Este año no solo espera un cambio, sino seis por parte de Google:
1. HTTP2
Si echas un vistazo en la barra de dirección de tu navegador de internet, al introducir una página web al inicio aparecerán las letras HTTP: Hypertext Transferer Protocol (Protocolo de Transferencia de Hipertexto) es decir, permite las transferencias de información a través de archivos web. Desde Noviembre de 2020, GoogleBot rastrea a través de su versión mejorada HTTP2. Pero, ¿cuál es la ventaja que ofrece respecto a su primera versión? La versión HTTP contaba con ciertas restricciones entre las cuales tenemos su limitante al momento de procesar solicitudes pendientes por conexión TCP (Transmission Control Protocol), lo cual producía congestión y monopolización de los recursos de la red. Por ende, la gran diferencia entre las versiones, es que en HTTP2 el rastreo es más sencillo, lo cual ayuda a la optimización de los
sitios web.
2. Chrome dejará de ser compatible con cookies de terceros En 2019 se permitió a las personas que usan el navegador Chrome bloquear los anuncios que utilizan cookies de terceros; y en 2020 reveló en su blog que erradicará completamente las cookies de terceros para 2022 debido a que los usuarios día a día exigen mayor privacidad de su información. El director de Ingeniería de Chrome, Justin Schuh señaló que, en lugar de cookies de terceros, Chrome trabajará en su Privacy Sandbox, el cual tiene como propósito desarrollar estándares y pruebas para publicidad sin cookies, lo cual, es considerada como una estrategia menos invasiva en comparación con navegadores como Safari que bloquean las cookies de terceros.
3. Campañas de video para plataformas de streaming en Google ADS
La publicidad de Google ahora puede verse en televisión, por lo tanto, los anunciantes pueden gestionar por este medio campañas de video para
plataformas de streaming, lo cual supone una gran oportunidad para los negocios que quieran anunciar para que sus productos o servicios lleguen a la
mayor audiencia posible
4. Campañas inteligentes de shopping
Este tipo de campañas incluyen anuncios de shopping de producto y anuncios gráficos (dentro de ellos están los anuncios de remarketing de display) donde utilizan ofertas colocando anuncios automáticamente para promocionar un feed de productos en múltiples redes de Google.

5. Lanzamiento de Google Analytics 4
El día 14 de octubre de 2020 Google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4, el cual posee como ventajas: recopilación de datos respecto a eventos y usuarios (interacciones de los usuarios con la página web), retención de datos entre periodos de 2 a 14 meses, y revisar la gestión de permisos que tenías en la organización de las cuentas (en Google Analytics la estructura de las cuentas tradicionales era Cuenta > Propiedad > Vista, pero ahora solo cuenta con las dos primeras)
6. Shoploop
Google ha lanzado esta App de compras de video que se asemeja al Tik-Tok, pero enfocado a nivel comercial, puesto que los usuarios, pueden ver videos de hasta 90 segundos utilizando diversos productos que se reproducen en bucle y adquirirlos desde la misma aplicación.

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